一、活動(dòng)策劃的概念
活動(dòng)策劃是提高市場(chǎng)占有率的有效行為，一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意突出的活動(dòng)策劃案，可有效提升企業(yè)的知名度及品牌美譽(yù)度。
活動(dòng)策劃案是相對(duì)于市場(chǎng)策劃案而言的，嚴(yán)格說它們同屬市場(chǎng)策劃的兄弟分支，活動(dòng)策劃、市場(chǎng)策劃是相輔相成、相互聯(lián)系的。市場(chǎng)策劃和活動(dòng)策劃都從屬于企業(yè)的整體營(yíng)銷思想，只有在此前提下做出的市場(chǎng)策劃案和活動(dòng)策劃案才兼具整體性及延續(xù)性，也只有這樣，才能夠有效地使受眾群體認(rèn)同一個(gè)品牌的文化內(nèi)涵。
二、活動(dòng)策劃的功能
一般來說，活動(dòng)策劃具有下圖所示的功能。
1. 具有大眾傳播性
一個(gè)好的活動(dòng)策劃一定會(huì)注重受眾的參與性及互動(dòng)性。有的活動(dòng)策劃會(huì)把公益性也引入活動(dòng)中來，這本身既與報(bào)紙媒體一貫的公信力相結(jié)合，又能激發(fā)品牌在群眾中的美譽(yù)度。甚至活動(dòng)的本身就具有一定的新聞價(jià)值，能夠在第一時(shí)間傳播出去，引起公眾的注意。
2. 具有深層闡釋功能
廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取全面陳述的方式來表現(xiàn)，但是通過活動(dòng)策劃，可以用把客戶需要表達(dá)的東西說得明明白白。因此，活動(dòng)策劃可以把企業(yè)要傳達(dá)的目標(biāo)信息傳播得更準(zhǔn)確、詳盡。
3. 具備公關(guān)職能
活動(dòng)策劃往往是圍繞一個(gè)主題展開的，通過這個(gè)主題的開展，最大限度地樹立起品牌形象，從而使消費(fèi)者不單單從產(chǎn)品中獲得使用價(jià)值，更從中獲得精神層面的滿足與喜悅：廣告宣傳，尤其是公益廣告的宣傳，有時(shí)也能夠取得公關(guān)效應(yīng)，但遠(yuǎn)不能與活動(dòng)策劃公關(guān)職能的實(shí)效性、立體性相比。
三、活動(dòng)策劃的優(yōu)勢(shì)
活動(dòng)策劃具有以下兩個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)。
1. 經(jīng)濟(jì)性優(yōu)勢(shì)
傳統(tǒng)的廣告宣傳形式已經(jīng)進(jìn)入成熟期，包括廣告宣傳費(fèi)用越來越透明，價(jià)格折扣余地很小，企業(yè)通過廣告宣傳動(dòng)輒需要成百上千萬元的廣告費(fèi)。與此相比，一次促銷活動(dòng)的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于廣告費(fèi)用，但又能夠很快取得效果，同時(shí)更直接地接觸到消費(fèi)者，及時(shí)獲得市場(chǎng)反饋。
2. 延時(shí)性優(yōu)勢(shì)
一個(gè)好的活動(dòng)策劃可以進(jìn)行二次傳播。所謂“二次傳播”，就是一個(gè)活動(dòng)發(fā)布出來之后，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載，活動(dòng)策劃的影響被延時(shí)了。
策劃一點(diǎn)通：
活動(dòng)策劃在具備諸多優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也具備一些不足。一方面，活動(dòng)策劃往往不能脫離廣告宣傳獨(dú)立展開；另一方面，活動(dòng)策劃操作不當(dāng)容易引起受眾排斥。
活動(dòng)策劃的要點(diǎn)有哪些？
一、活動(dòng)吸引度
一個(gè)活動(dòng)發(fā)起的關(guān)鍵和好壞主要就是兩個(gè)字“吸引”，吸引用戶來關(guān)注或者是參與也是這個(gè)活動(dòng)發(fā)起的條件，所以在策劃活動(dòng)前這個(gè)活動(dòng)要先吸引自己，策劃主題要能夠引起流量人群的好奇心，由好奇心到關(guān)注，再到參與。
二、活動(dòng)可信度
一個(gè)活動(dòng)的主題可以吸引到相關(guān)用戶的關(guān)注，那么如何讓這個(gè)關(guān)注人群的目光一直關(guān)注下去呢？無外乎是這個(gè)活動(dòng)的信任度了。對(duì)于知名度不高的汽車4S店可以嘗試尋找一些知名度比較高的合作伙伴，也就是所謂的“借力”，這樣可以通過這個(gè)力度使自身人氣和知名度擴(kuò)大。
三、活動(dòng)的執(zhí)行度
對(duì)于活動(dòng)步驟、活動(dòng)時(shí)間、突發(fā)件事等各個(gè)方面的問題，都要有相關(guān)人員去關(guān)注和監(jiān)督，如果在這中間出現(xiàn)了問題，引起用戶的不滿，那么前期的準(zhǔn)備也是徒勞的，效果也會(huì)大打折扣，嚴(yán)重點(diǎn)的可能會(huì)給汽車4S店帶來負(fù)面影響。
四、活動(dòng)宣傳度
活動(dòng)后期的宣傳，讓更多的用戶參與，實(shí)現(xiàn)最大的品牌宣傳效應(yīng)。宣傳可以通過各種方式進(jìn)行，宣傳到位才能讓更多的人了解這個(gè)活動(dòng)，吸引更多的人去參加這個(gè)活動(dòng)，這也是活動(dòng)的最終目的，宣傳到位，這個(gè)活動(dòng)的規(guī)模和初衷也就實(shí)現(xiàn)了。
