活動的基本目的是活動策劃的出發(fā)點，從這一點來看可以將活動區(qū)分為營利目的型和宣傳推廣型。
1．營利目的型活動策劃
不管企業(yè)進(jìn)行哪種營銷活動，其目的必定以營利為主，因此，營利目的型活動策劃被不少企業(yè)所重視。只要方式、方法運用得當(dāng)，定能引起消費者的關(guān)注，勾起消費者的購買欲望。圖1-1所示為營利目的型活動策劃的概念。
活動策劃者在進(jìn)行營利目的型活動策劃的操作時，可以大眾所感興趣、所關(guān)注的事物為主題，從側(cè)面突出企業(yè)產(chǎn)品或品牌，這樣能大大地提高企業(yè)產(chǎn)品的知名度和美譽度。
例如，某品牌涼茶在商場外推出參與“保齡球”銷售活動，參與該活動即可免費獲得該品牌涼茶，當(dāng)時不少逛商場的消費者積極參與。這樣的活動以游戲為主題，以產(chǎn)品為獎品，能大大地提高人們的注意力，既能提高產(chǎn)品曝光率，又能勾起消費者對產(chǎn)品的購買欲望，如圖1-2所示。
一般來說活動策劃者只要從以下幾個方面努力，即可有效實現(xiàn)營利目的型活動策劃的目標(biāo)：
首先，必須確定能吸引消費者的活動主題，可以從消費者的興趣、消費者的關(guān)注和消費者的需求3方面入手；
其次，要明確采取營利目的型活動策劃的主要產(chǎn)品；
再次，要明確營利目的型活動策劃的定位，可以從產(chǎn)品的定位、價格的定位、市場的定位和活動的渠道定位以及營銷手段定位5個方向來定位產(chǎn)品；
最后要完善策劃。
2．宣傳推廣型活動策劃
在實踐中有一部分的企業(yè)比較注重品牌宣傳與推廣，因而就會選擇宣傳推廣型活動策劃進(jìn)行操作，以進(jìn)一步擴大企業(yè)品牌宣傳力度。宣傳推廣型活動策劃不同于盈利目的型活動策劃，它的主要目的不是銷售產(chǎn)品營利，而是宣傳品牌，所以一般宣傳推廣型活動策劃在形式上都十分惹人注目，各種類型的晚會是他們慣用的表現(xiàn)形式。
例如，著名內(nèi)衣品牌“維多利亞的秘密”的走秀表演活動，自1995年以來，每年都會舉辦一次內(nèi)衣走秀盛會（簡稱“維密秀”），它憑借身材火辣、天使面孔的模特與貼心產(chǎn)品的搭配，成為萬眾矚目的宣傳活動，如圖1-3所示。
“維多利亞的秘密”的成功之處就在于它不僅在產(chǎn)品上抓住了女性的需求，還在視覺上給男性帶來了不小的沖擊力，每年舉辦一次這樣的活動，能大大地為品牌造勢，提高品牌的知名度。
一般來說，常用的宣傳推廣型活動策劃形式，如圖所示。
