一、活動(dòng)背景
【撰寫指南】：將舉辦活動(dòng)原因、作用以及活動(dòng)名稱撰寫出來。如圖14-4所示為某火鍋“Hi游戲今天你挑戰(zhàn)了嗎？”活動(dòng)策劃書中的活動(dòng)背景。
二、活動(dòng)目的
通過此次“Hi游戲今天你挑戰(zhàn)了嗎？”活動(dòng)，提高消費(fèi)者與某火鍋之間的交流，用游戲的“趣”來吸引消費(fèi)者的注意力，從而提升消費(fèi)者對(duì)某火鍋的情懷，推動(dòng)該火鍋的銷量。
“Hi游戲今天你挑戰(zhàn)了嗎？”活動(dòng)策劃書
一、活動(dòng)背景
【撰寫指南】：將舉辦活動(dòng)原因、作用以及活動(dòng)名稱撰寫出來。如圖14-4所示為某火鍋“Hi游戲今天你挑戰(zhàn)了嗎？”活動(dòng)策劃書中的活動(dòng)背景。
二、活動(dòng)目的
通過此次“Hi游戲今天你挑戰(zhàn)了嗎？”活動(dòng)，提高消費(fèi)者與某火鍋之間的交流，用游戲的“趣”來吸引消費(fèi)者的注意力，從而提升消費(fèi)者對(duì)某火鍋的情懷，推動(dòng)該火鍋的銷量。
三、活動(dòng)時(shí)間
活動(dòng)時(shí)間為3月22日。
四、活動(dòng)對(duì)象
關(guān)注某火鍋微信公眾號(hào)的用戶。
五、活動(dòng)地點(diǎn)
【撰寫指南】：餐飲行業(yè)的活動(dòng)地點(diǎn)常在自己的實(shí)體店鋪內(nèi)進(jìn)行，或者是在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行，活動(dòng)策劃者可以根據(jù)活動(dòng)目的來選擇出一個(gè)較為適合的活動(dòng)地點(diǎn)。如圖14-5所示為某火鍋“Hi游戲今天你挑戰(zhàn)了嗎？”活動(dòng)策劃書中的活動(dòng)地點(diǎn)。
六、活動(dòng)宣傳方式
【撰寫指南】：一般來說，活動(dòng)的宣傳方式越多越好，可是對(duì)于餐飲行業(yè)來說，活動(dòng)宣傳方式不需要太多，選擇一兩個(gè)最為合適的宣傳方式即可。如圖14-6所示為某火鍋“Hi游戲今天你挑戰(zhàn)了嗎？”活動(dòng)策劃書中的活動(dòng)宣傳方式。
七、活動(dòng)內(nèi)容
【撰寫指南】：餐飲行業(yè)的活動(dòng)內(nèi)容需要言簡意賅地表達(dá)出來，如圖14-7所示為某火鍋“Hi游戲今天你挑戰(zhàn)了嗎？”活動(dòng)策劃書中的活動(dòng)內(nèi)容。
八、活動(dòng)獎(jiǎng)品使用說明
【撰寫指南】：活動(dòng)策劃者需要將活動(dòng)兌換獎(jiǎng)品的注意事項(xiàng)講清楚，這樣才能避免在活動(dòng)執(zhí)行的過程中與消費(fèi)者產(chǎn)生口角上的麻煩，也能讓活動(dòng)審批者進(jìn)一步了解活動(dòng)執(zhí)行事項(xiàng)，判斷活動(dòng)是否能執(zhí)行。如圖14-8所示為某火鍋“Hi游戲今天你挑戰(zhàn)了嗎？”活動(dòng)策劃書中的活動(dòng)獎(jiǎng)品使用說明。
【案例分析】
某火鍋此次舉辦的活動(dòng)，可以說是集合了“趣”與“惠”，以游戲的方式來吸引消費(fèi)者的注意力，用優(yōu)惠作為游戲獎(jiǎng)品，由此可見，在餐飲行業(yè)活動(dòng)中需要有對(duì)消費(fèi)者有益處的內(nèi)容，且參與活動(dòng)的方式需要有趣，只有這樣才能加大消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的參與興致。
專家提醒
值得注意的是，除了上方提到的“Hi游戲今天你挑戰(zhàn)了嗎？”活動(dòng)策劃書中活動(dòng)撰寫要素之外，還有活動(dòng)預(yù)算、活動(dòng)評(píng)估、活動(dòng)工作安排這幾個(gè)方面的內(nèi)容需要活動(dòng)策劃者在活動(dòng)策劃書中詳細(xì)講明。14.2 美容行業(yè)活動(dòng)策劃
美容行業(yè)算是一種發(fā)展較快的行業(yè)，到2020年6月份截止我國美容行業(yè)的門店數(shù)已超過了160多家，可見人們對(duì)美容的需求是多么大。
如今，人人都愛美，對(duì)于美容方面的內(nèi)容人人都想掌握一些，這也直接地推動(dòng)美容業(yè)的發(fā)展，在美容行業(yè)還沒有發(fā)展起來之前，美容行業(yè)的價(jià)格相對(duì)來說是較為高昂的，對(duì)于普通老百姓來說想要進(jìn)行一次美容是較為吃力的。
慢慢的人們生活水平提高了，漸漸的有人愿意去嘗試美容，可是還不普遍，直到美容行業(yè)學(xué)會(huì)用一些促銷活動(dòng)來吸引消費(fèi)者，將美容費(fèi)用稍微降低，然后就有人愿意去嘗試，逐漸地就越來越被人們接受，可見活動(dòng)對(duì)美容行業(yè)來說意義重大。下面就來了解美容行業(yè)活動(dòng)策劃的相關(guān)內(nèi)容。
明確活動(dòng)目標(biāo)才是王道
雖說如今與之前相比，人們對(duì)美容行業(yè)有了很大的改觀，可是還是有一部分的人群會(huì)懷疑美容風(fēng)險(xiǎn)，畢竟在現(xiàn)實(shí)中存在一些美容糾紛，由此，美容行業(yè)的活動(dòng)舉辦得是否成功就需要依靠活動(dòng)目標(biāo)、活動(dòng)的開展形式才行，若一個(gè)美容行業(yè)活動(dòng)目的都不明確，那么這個(gè)活動(dòng)注定是失敗的，甚至還會(huì)影響美容品牌形象與口碑。
這里先來了解美容行業(yè)的活動(dòng)目標(biāo)，14.2.2小節(jié)再講解活動(dòng)開展形式的相關(guān)內(nèi)容。美容行業(yè)的活動(dòng)目標(biāo)是需要通過制訂合適的活動(dòng)計(jì)劃才能得以實(shí)現(xiàn)的，可是活動(dòng)計(jì)劃還是需要依靠活動(dòng)目標(biāo)作為策劃活動(dòng)計(jì)劃的準(zhǔn)則，只有這樣才不會(huì)偏離活動(dòng)策劃者進(jìn)行美容行業(yè)活動(dòng)策劃工作的初衷。
一般來說，活動(dòng)策劃者若想制訂一個(gè)好的美容行業(yè)活動(dòng)目標(biāo)，就需要從兩個(gè)方面出發(fā)，如圖14-9所示。
專家提醒
一般來說，美容行業(yè)的常見活動(dòng)目標(biāo)為以下兩個(gè)方面。
·提高美容品牌知名度，獲得好的口碑。
·提高美容門店的銷量。
